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谷歌推广不可不知:如今的企业网站如何在谷歌上立足

2017-09-29 11:20

早在2015年4月21日,谷歌对他们评价网站的算法做出了重大修正。有多重大呢?根据Google Webmaster的分析师Zineb Ait Bahjji的说法,与这次更新相比,之前的熊猫算法和企鹅算法造成的改变都都是小巫见大巫。
 
这一次的评价标准是:你的网站、着陆页和博客是不是完全地针对移动端进行了优化。
 
你是否准备好了呢?我们可以了解一下。
 
在今年2月份的时候,Google Webmaster的博客上就公开了关于这一次的改动可能带来的影响以及企业应该如何应对:
 
“从4月21日起,我们会将移动端优化的程度作为搜索评级的重要参考。这一改动会影响全世界所有语言的谷歌移动搜索结果。因此,用户可以更加方便地找到相关的、优质的搜索结果,而且在阅读体验上与他们的设备更加适配。
 
如果你的手机没有全面地进行移动端的优化的话,那么在移动端谷歌搜索上,你就更难被人找到或者打开。因此这个算法被谷歌成为Mobilegeddon(移动端奇顿,奇顿是日本早期电视剧《假面超人亚马逊》里面的反派组织)。
 
在这篇文章中,WQA会帮助你想办法利用谷歌现有的工具,看看如何走出难关。

检测你的网站


谷歌怎么说也是世界级的大公司,许多服务还是比较人性化的。在推出了新算法之后,他们也提供了一些免费的工具来告诉你,你为了适应新的算法需要做出哪些改动。


能够使用谷歌服务的外贸企业可以到这个网站来看一下


https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/


当你在谷歌移动端优化分析工具中运行你的网站的时候,你就会知道你的网站会不会受到4月21日的新算法的限制。如果你的网站做了足够的移动端优化,你就会得到一个如下图一样的结果。

谷歌推广不可不知:如今的企业网站如何在谷歌上立足

好的,你可以跟你的同事们点头致意了。


如果你的网站、着陆页或者博客并没有良好的移动端优化,你得到的结果将会如下图所示。
 
谷歌推广不可不知:如今的企业网站如何在谷歌上立足


谷歌会给你几个红色的小叉叉,告诉你都有哪些地方你做的不够好。这种图中,我们看到手机视窗未设定、文字过小、链接距离过近三个问题。看来你需要做一系列的改进设计才能够解决这里所有的问题。

 

选择你的优化策略


 
如果你的任何一个页面移动端优化效果不佳的话,那么你就应该马上针对谷歌的新算法做出调整。即便是全世界设计最精良转化效果最佳的着陆页面,如果移动端优化不好的话,它在谷歌新算法下的表现也不会很突出。


幸运的是,谷歌已经告诉你了问题的所在。你只要依次解决这些问题就可以了。下面是一些值得你参考的方法。
 

响应式的设计


响应式设计是谷歌最为推荐的网页设计模式。响应式设计最令人欣赏的地方在于,它不需要为两类不同的设备准备两个不同的网站。这样,顾客就只需要进入一个网址,而他们在这个网址看到的东西会自动适配他们的设备无论他们在使用手机、平板还是电脑。
 

动态服务


和响应式设计一样,动态服务会让你们使用同样的URL——不同的是,HTML会变化。动态服务会从第三方用户中心抓取用户使用设备的信息,然后将自己调整到合适的尺寸呈现给读者。
 
谷歌本身并不推荐这样的动态服务,因为提供用户信息的中介可能会用到一些不太安全的技术,不过如果你仅仅是想通过谷歌的移动端测试的话,这不失为一个方法。
 

移动端网站


最早的移动端优化方式就是创建一个专门供移动端使用的网站(国内大多数网站还在这么做),而这样也可以满足Google的需求。对于一个新的用户来说,他们的网站需要首先检测用户的设备,然后将他链接到那个适配他设备的网址。
 
谷歌不推荐这样的方式是因为,这样需要网站服务商自己运营两个网站,谷歌也要爬两个网站。而对于在使用电脑的人来说,他也不是没有可能不小心进入你的移动端网站,然后觉得你的网站设计好差好粗糙。
 

为什么响应式设计是最佳选择?


因为WQA用的就是响应式设计!当然这是开玩笑。我们还有其他的理由可以说明响应式设计会是比较合适的选择。
 

1因为用户喜欢


从 网页访问者的角度来看,只有响应式设计可以做到滴水不漏地覆盖所有用户的设备类型。而且,它在不同设备上用的是完全一样的URL和HTML——它只是针对 不同的屏幕大小自我调整一下而已。这就意味着,如果你用手机收取邮件后打开了网站,觉得一时看不完,后来有时间的时候又在电脑上重新打开来看,你看到的内 容几乎是一模一样的。
 

2因为Google喜欢


从 Google的角度来看,响应式设计也有许多可取之处。对于一个刚起步的网站,Google的机器人需要爬一个手机站和一个电脑站就能够抓到你的网站信 息,这样它会有更多的时间来读取你的网站的导航结构与细节内容。这也能够帮助Google算法更精准快速地定位一段特定的内容——因为它不用爬多个网站。
 

3因为营销人员和网站运营人员喜欢


一个响应式的站点维护起来也更加容易,因为你不会在多个不同的页面放同样的内容。它也不需要首先读取用户的设备信息然后再将用户导航到其他的URL上去。这也可以提高网站的加载速度,提升用户体验。


常见的问题

 

问:我还没有准备好重新设计一个网站,我要马上开始吗?

 
你要做的不是马上重新设计整个网站来迎合Google的要求,而是将你的现有的网站进行一些改动,让他们能够符合的移动端优化的要求。新的网站设计不是第一位要处理的问题。
 

问:我现在没有良好的优化,我还有机会提高评级吗?

 
当然有。当你重新设计了网站之后,谷歌自然会重新抓取你的网站。但是你还是今早行动为好,因为你没拖一天,你的流量就少一天。不同的行业的手机搜索量各不相同,但是研究者屡次见证的案例是,一些网站经过移动端优化之后,流量和转化都提升了三倍甚至更多。
 

问:我还要考虑哪些因素?

 
除了考虑到网站读取速度、移动设备展示还有字体大小之外,你需要考虑到一些表单数据对于手机用户来说会不会看起来太长了。如果你在手机上也设有着陆页面,希望手机用户也能直接转化的话,那么你的着陆页也必须进行相应的优化才行。
 
 

小结

 
其实这次的谷歌算法更新对于谷歌的用户和在谷歌上推广的企业来讲,都是比较友好的。毕竟,移动化是目前的整体趋势,顺应这一趋势可以更好地适应你的客户的浏 览与购买的方式,更有效地满足他们的需求,让你的网站减少纰漏,并且最终提升你的转化率和营收。一切都从移动端优化开始吧。