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重磅 | Google广告产品升级改名,正式推出GoogleAds

2018-06-28 10:58

自谷歌推出首款广告产品,迄今已有近18年之久。希望让用户能够更轻松地在网上与商家建立联系。用户无论是搜索环保文具、缝纫用品,还是搜索树屋建造等服务,都为用户提供了良好的契机,谷歌可以在这些关键时刻向他们展示实用、相关、富有价值的广告。正是这一理念孕育出AdWords,成就了谷歌如今的广告事业。
 
世异时移,很多方面都已今非昔比。现在,移动设备已然成为人们日常生活不可或缺的一部分。有了它们,用户娱乐办事两不误,他们可能一会儿在搜索产品,转瞬之间又去观看视频、浏览内容、畅玩游戏或从事其他活动了。这样,营销者可利用的机会就更多了,他们可以通过多种渠道,向使用各类设备的用户投放多种格式的广告,将他们“收入囊中”。
 
今天,谷歌推出全新品牌,更好地体现谷歌为广告主和消费者,牵线搭桥的种种方案。这些新品牌简化了谷歌的产品组合,让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。
 

正式推出GoogleAds

 重磅 | Google广告产品升级改名,正式推出GoogleAds
首先,GoogleAdWords将更名为GoogleAds。新的GoogleAds品牌代表了谷歌如今提供的全部广告功能,涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台,可为广告主对接数十亿用户。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在GooglePlay上发现应用,还是在网页中浏览内容,等等,GoogleAds都能帮助商家向他们适时展开宣传攻势。
 
针对小型商家,谷歌还在GoogleAds中专门推出了一种新型广告系列,让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。这样,GoogleAds的前沿创新和机器学习技术也能惠及小型商家,让他们不必完成各种繁琐的工作也能取得理想成效,得以集中精力经营自己的业务。
 

正式推出GoogleMarketingPlatform

 重磅 | Google广告产品升级改名,正式推出GoogleAds
其次,谷歌还将DoubleClick面向广告主的产品与GoogleAnalytics360全方位套件统一到GoogleMarketingPlatform这一全新品牌之下,为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。
 
从广大营销者的反馈中谷歌了解到,结合使用广告技术和数据分析技术给他们带来了切切实实的好处,比如能更透彻地了解客户、取得更理想的业务成效。GoogleMarketingPlatform进一步强化了GoogleAnalytics360全方位套件与DoubleClick数字营销之间的现有集成,可帮助广大营销者实现这些目标。营销者只需使用这一个平台,就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。
 
此外,谷歌还在GoogleMarketingPlatform中推出了Display&Video360。Display&Video360整合了DoubleClickBidManager、CampaignManager、Studio以及AudienceCenter,在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台,就能够有效协作,完成广告系列的制作、投放等全部环节。谷歌将在未来几周分享更多关于Display&Video360的详细信息,包括在GoogleMarketingLive主题演讲过程中所做的演示。
 

正式推出GoogleAdManager

 重磅 | Google广告产品升级改名,正式推出GoogleAds
发布商通过内容创收的方式已经今非昔比。由于用户会使用多种不同设备来访问内容,广告主对程序化购买方式的需求也越来越旺,因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。正是因为上述原因,过去三年间,谷歌一直致力于将DFP广告管理系统与DoubleClickAdExchange整合到一个完整且统一的程序化平台中,并以GoogleAdManager这一新名称示人。
 
通过这款更为完善的平台,谷歌将为合作伙伴带来更多助益–不论用户在哪里观看视频、畅玩游戏或与内容互动,也不管广告主希望以何种方式与他们合作,合作伙伴都能以更高效的方式创造更多收入。
 
GoogleAds、GoogleMarketingPlatform和GoogleAdManager品牌下个月就会在谷歌的产品中陆续出现。